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阿迪达斯打响世界杯营销战 陈奕迅、鹿晗与梅西



  世界杯倒计时仅剩10天。 6月4日,高仿阿迪达斯率先推出了一款名为“创造答案”的新商业广告。

  在举世闻名的世界杯的背景下,德国品牌邀请了56位体育明星或表演明星参加,而高仿阿迪达斯称其为全球体育文化最具影响力的创作者。

  

  广告的屏幕截图

  这部以足球为主题的电影不仅包括梅西,贝克汉姆,穆里尼奥,波巴,齐达内,苏亚雷斯和沃兹尼亚奇等体育明星,还包括卡莉克劳斯模特。和说唱歌手A $ AP Ferg。此外,中国消费者所熟悉的明星面孔如陈奕迅和陆涵也出现在广告中,两者的外观并不小。

  以个性化特写故事的形式,高仿阿迪达斯商业广告讲述了一个以足球为主题的活动,每个人都通过创造力在各自的领域中实现价值。

  

  广告的屏幕截图

  在影片中,相机首先来到了展会的后台,各个领域的运动员和艺术家都在积极准备。穆里尼奥作为教练般的指挥坐在后台,将苏亚雷斯,冯米勒,加布里埃尔杰西斯,卡莉克劳斯等人带到舞台上。

  

  广告的屏幕截图

  演出开始后,陈奕迅成为主持人并引导观众欣赏表演。随后,一群球员围绕着Bogba。受到Bogba踢腿动作的启发,每个人都创造了自己的行动,形成了一个更有影响力的场景。

  

  

  广告的屏幕截图

  与此同时,影片展示了高仿阿迪达斯的Predator Tango 18+街头运动鞋等新品,俄罗斯世界杯官方球Telstar 18也进入镜中。贝克汉姆还带出了整个广告的亮点——他拿着一双荧光黄色的Dropator Accelerator复刻鞋,这款备受期待的复刻靴将于6月上市。

  

  广告的屏幕截图

  在接下来的场景中,两队正在进行一场五人制足球比赛。在球场上,花式足球运动员Caitlin Schrefer出现并被塑造成从街道上升起并最终成为与Mo Salah和Drey Ali在同一领域的明星。后来,Javier Hernandez,Mesut Ozil和Lindsay Holland一起展示了这项运动如何将来自不同背景的人们聚集在一起。

  梅西在电影中说:“在球场上,创造力的瞬间可以改变比赛。你必须看到别人看不到的东西,抓住别人无法抓住的机会。创造力是球员的分水岭。在电影结束时,梅西抛弃了剧本,并鼓励人们制定自己的规则。

  

  广告的屏幕截图

  这是关于创新营销的高仿阿迪达斯活动的延续。去年11月,高仿阿迪达斯推出了最新的营销系列Calling All Creators,并发布了一个广告,如梅西,利拉德和法瑞尔威廉姆斯。 12月底,德国品牌邀请了25位发言人,包括各种项目的运动员和时尚音乐领域的名人,围坐在桌旁讨论创新的重要性。

  实际上,Calling all Creators系列是营销级别的高仿阿迪达斯策略的体现。 2015年,高仿阿迪达斯宣布了其2020年的五年计划,其中包括三个核心关键词:速度,核心城市和开源。其中,“开源”是指邀请运动员,消费者和商业伙伴参与品牌的创新建设。

  在每届世界杯上,各大品牌都在推广营销,并试图利用足球赛事。如今,在世界杯前夕推出大型商业电影对于具有传统足球优势的高仿阿迪达斯并不出人意料。据悉,这则广告是由广告创意机构72andSunny制作的。

  在这方面,高仿阿迪达斯全球品牌传播副总裁Ryan Morlan解释说,“灵感来自独特的个性化内容,以及根据消费者的偏好,态度,激情和地理位置与消费者进行个性化互动,创造体育,世界杯和故事创造力。“

  高仿阿迪达斯从1970年开始成为国际足联的赞助商,这种身份将持续到2030年。作为FIFA的六个全球合作伙伴之一,高仿阿迪达斯不会花费更少。——据美联社报道,2014年世界杯的全球合作伙伴将贡献至少1.2亿美元。

  在官方身份下,高仿阿迪达斯可以为每个体育场的每场比赛做广告,设计比赛用球,并为所有FIFA员工,裁判员,球童,志愿者和其他人提供设备。

  此外,今年的俄罗斯世界杯,进入了32支国家队球衣的决赛,高仿阿迪达斯有12支球队占据了大头,其赞助的德国,阿根廷和西班牙都是夺冠热门。 2014年,高仿阿迪达斯凭借其赞助的德国队赢得了冠军,足球设备的销售额超过20亿欧元。

  虽然高仿阿迪达斯希望在2018年第一季度获得世界杯的商业和有影响力的回报,但高仿阿迪达斯首席执行官卡斯帕罗斯表示,俄罗斯世界杯带来的销售机会无法与之前的相比。这是一个非常有益的事件。

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