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一季度销售额与利润双双下滑 Asics继流量明星后



  Asics在全球体育市场的情况越来越严峻。

  最近,这个着名的日本运动品牌公布了2018财年第一季度的数据。截至3月31日,基于固定汇率,整体销售额同比下降9.4%至1046亿日元。其中,国内销售额同比下降7.1%至286亿日元,而海外市场同比下降10.3%至760亿日元。美国的表现特别低。

  受销售成本增加的影响,毛利润同比下降3.2%至498亿日元,销售额和利润均下降。

  少数增长数据之一是东亚市场的销售额增长了5.7%。其中,Asics的运动时尚品牌Onitsuka Tiger在东亚市场取得了强劲增长,其在大洋洲/东南亚和南亚市场的表现保持稳定。

  期内,Asics的销售成本,综合费用和管理费用同比增长7.9%,主要是由于新零售店的开业。营业利润下降35.4%至85亿日元,普通利润下降47.2%至74亿日元。

  就主要区域市场而言,除东亚的销售增长率为5.7%以及欧洲,中东和非洲(EMEA)增长3.7%外,其余市场均下跌了——。日本的销售额同比下降7%,美洲的销售额下降26.6%。大洋洲/东南亚和南亚市场下跌6.3%,而澳大利亚和美国市场疲软。

  

  由于户外高仿服装和Haglofs品牌销售稳步增长,主要品牌以外业务部门的销售额同比增长12.6%。

  截至3月31日,Asics全球零售店总数达到877家。

  2017财年,日本体育老将的销售疲软,同比增长0.3%至4,002亿日元。但是,中国市场的增长率达到了34.5%。在中国强劲表现的帮助下,年度业绩仅实现增长。由于欧洲业务重组带来的额外成本,年度利润下降。

  今年年初,Asics宣布李??志婷和江淑英于2018年成为大中华区的品牌代言人。这是世界四大跑鞋品牌之一的Asics首次签约中国发言人。此前,Ghost Tiger宣布李宇春是大中华区的发言人。

  在中国高绩效增长之后,Asics继续签署交通明星,反映了该品牌对中国市场的渴望以及营销策略的变化。

  

  Gel-Kayano 25张谍照

  日本品牌希望流行的跑鞋Gel-Kayano 25能够刺激性能。自1993年推出第一代鞋以来,Gel-Kayano系列鞋在流行的跑鞋市场上广受欢迎,是Asics的核心产品系列。今年6月,第25代产品将陆续推出。

  据美国“大众机械”杂志报道,Asics公司透露,新鞋的中底将采用含有纳米纤维的新材料,这种材料比以前使用的微纤维更轻,强度和耐用性提高了20%。它的男性版重量不到12盎司,前后支撑架继续使用凝胶材料进行缓冲。

  “正常的中底,如果你想让它更轻,强度和耐用性将会降低。这是我们必须解决的问题。因为纳米纤维被放置在气泡之间,它可以保持轻盈,但它不会降低强度或耐久性,“Asics鞋类材料开发团队经理Junichiro Tateishi解释道。

  虽然鞋子技术已经更新,但是从泄露的谍照中,形状设计和配色并不是一招。在消费者越来越重视跑鞋的时尚外观的情况下,目前尚不清楚这些鞋是否能够对性能做出重大贡献。